美国品牌管理专业介绍

近几年由于国内购物力的增强，人们对品牌的要求也越来越高，因而也有越来越多人关注品牌效应和品牌策略。为什么有的品牌销售呈现良性的增长，用户依赖性较强，而有的市场份额越来越小，甚至不得不撤离呢？这些其实都属于品牌管理专业的范畴。由于和商科相关联，不少留学生选择留学美国品牌管理专业。

虽然每个公司的情况可能会有不同，但是品牌管理的核心内容还是一致的。美国大学品牌管理专业是市场营销的核心学科。品牌管理主要围绕着品牌相关的重要关系和功能而开展的，如广告，促销，公共关系，包装设计，产品发布，生产规划，渠道策略，授权和产品设计。因此，作为品牌管理的高级人才，必须具备前瞻的策略眼光，优秀的定量能力，良好的人际交往和呈现产品的技能。作为品牌管理的高级人才，需要对品牌的损益负责，因此，时不时需要做相关的决策，也需要说服他人，以达成一致的意见。

此外，由于品牌管理职位大多都是针对终端用户—消费者的，因而，品牌管理从业人士也需要具备消费者行为学以及相关的应用等知识，尤其是消费者心理学，结合这一点进行定量研究和金融建模，尤为重要。

另外，值得注意的是，现在备受热捧的奢侈品管理专业一般会集中在品牌管理和时装管理这两个专业。其中，品牌管理专业一般会在美国MBA架构下提供，而时装管理相对集中在艺术硕士中。换而言之，如果选择品牌管理专业，建议申请商科排名较高的综合性大学，若选择时装管理，则建议申请实力较强的艺术院校。所以，这二者还是有所区别的。

推荐院校

威斯康星大学麦迪逊分校

威斯康星大学麦迪逊分校是美国著名公立研究型大学，被誉为“公立常春藤”，与加州大学伯克利分校和密歇根大学安娜堡分校等代表了美国公立大学的最高水平。迄今为止，大学共诞生过21位诺贝尔奖获得者，38位普利策奖获得者，12位美国国家科学奖章获得者。根据《美国新闻与世界报道》最新排名，威斯康星大学麦迪逊分校的商科排名第33位。

南卫理公会大学

南卫理公会大学是美国一所著名的私立研究型大学，也是卡耐基基金会指定的国家一类研究型大学。其杰出校友包括前美国第一夫人劳拉·布什，诺贝尔奖得主James Cronin等。

南卫理公会大学的商科以极高的教学质量而著名，尤其在南方有极高声誉。根据

《美国新闻与世界报道》最新排名，南卫理公会大学的商科排名第48位。